{"id":2584,"date":"2024-06-26T13:02:53","date_gmt":"2024-06-26T13:02:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atamya.com\/?p=2584"},"modified":"2025-11-26T10:43:47","modified_gmt":"2025-11-26T09:43:47","slug":"digitaler-produktpass-dpp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atamya.com\/de\/blog\/digitaler-produktpass-dpp\/","title":{"rendered":"Digitaler Produktpass: Kund:innen langfristig begeistern und binden"},"content":{"rendered":"\n
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Nachhaltigkeit und Kundenzufriedenheit: der digitale Produktpass im Fokus<\/h2>\n

Ein Schritt in Richtung Zukunft<\/p>\n

Im April 2024 best\u00e4tigte das Europ\u00e4ische Parlament eine neue Verordnung f\u00fcr nachhaltiges \u00d6kodesign (ESPR) mit Fokus auf die flexible Einf\u00fchrung des digitalen Produktpasses, kurz DPP. Damit steht eine grundlegende \u00c4nderung bevor, die die Art und Weise, wie Produkte gesehen und verwaltet werden, neugestalten wird. Diese innovative L\u00f6sung verspricht nicht nur eine positive Auswirkung auf die Circular Economy (Kreislaufwirtschaft) und eine Erh\u00f6hung der Transparenz und Nachhaltigkeit, sondern st\u00e4rkt vor allem die Beziehung zwischen Unternehmen und ihren Kund:innen. Doch was genau bedeutet dieses Konzept f\u00fcr Unternehmen und wie k\u00f6nnen sie die Vorteile des digitalen Produktpasses bestm\u00f6glich nutzen?<\/p>\n

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Was ist ein digitaler Produktpass?<\/h3>\n

Der Begriff \u201edigitaler Produktpass\u201c erinnert vom Klang des Wortes zun\u00e4chst an einen Reisepass \u2013 eine Metapher, die durchaus zutrifft.<\/p>\n

Denn im DPP ist die \u201eReise\u201c Ihres Produkts dokumentiert. Er ist der zentrale Ort, an dem alle Informationen \u00fcber den Lebenszyklus Ihrer Produkte gesammelt werden: Vom ersten industriellen Entwurf bis zum letzten Feinschliff \u2013 Ihre Kund:innen haben zuk\u00fcnftig die M\u00f6glichkeit, die Reise ihres gew\u00fcnschten Produktes mit nur einem einzigen Klick zu verfolgen. Statt stundenlang nach den gew\u00fcnschten Informationen zu suchen, k\u00f6nnen diese zum Beispiel \u00fcber einen QR-Code per App einfach und schnell abgerufen werden.<\/p>\n

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Voraussetzungen schaffen f\u00fcr den digitalen Produktpass<\/span><\/h3>\n

Obwohl die genauen spezifischen Anforderungen f\u00fcr die Inhalte der Produktp\u00e4sse f\u00fcr die unterschiedlichen Branchen noch entwickelt werden, k\u00f6nnen Unternehmen bereits jetzt handeln. Dabei m\u00fcssen aber einige Herausforderungen bew\u00e4ltigt werden:<\/p>\n

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  1. Datenintegration und -management:<\/strong> Zuk\u00fcnftig m\u00fcssen Hersteller umfassendere Daten \u00fcber ihre Produkte erfassen und integrieren. Dies beinhaltet nicht nur grundlegende Produktinformationen wie Dimensionen und physikalische und technische Eigenschaften, sondern auch Details zu Materialien, Herstellungsmethoden, Umweltbelastungen, Recyclingf\u00e4higkeit und mehr. Eine hohe Datenqualit\u00e4t, Konsistenz und Validit\u00e4t sind dabei entscheidend, um den Anforderungen gerecht zu werden.<\/li>\n
  2. Compliance:<\/strong> Unternehmen stehen vor der Aufgabe, eine Vielzahl neuer Regulierungen zu beachten und zu integrieren. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise die REACH-Verordnung, RoHS-Richtlinie, CE-Kennzeichnungen, verschiedene ISO-Normen, Datenschutzverordnungen (GDPR\/DSGVO) sowie strenge IT-Sicherheitsrichtlinien.<\/li>\n
  3. Investitionen und Ressourcen:<\/strong> Eine erfolgreiche Einf\u00fchrung des digitalen Produktpasses erfordert Investitionen in Technologien und Schulungen sowie m\u00f6glicherweise zus\u00e4tzliches Personal.<\/li>\n
  4. Change Management:<\/strong> Um den digitalen Produktpass optimal zu nutzen, m\u00fcssen Datenprozesse beschleunigt werden. Gleichzeitig ist es wichtig, eine Ver\u00e4nderung der Unternehmenskultur vorzunehmen, um die Akzeptanz und Nutzung des DPP zu f\u00f6rdern. Dies erfordert, dass die Mitarbeitenden offen sind f\u00fcr neue Technologien und bereit, ihre Arbeitsweise entsprechend anzupassen.<\/li>\n
  5. Technologie und Infrastruktur:<\/strong> Unternehmen ben\u00f6tigen aktuelle Systeme und Applikationen, die die Prozesse der Datenbereitstellung und Organisation nach neuesten Methoden beherrschen und sich leicht in bestehende Systemlandschaften und -strukturen integrieren lassen.<\/li>\n<\/ol>\n

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    Vorteile des digitalen Produktpasses<\/span><\/h3>\n

    Der digitale Produktpass mag bisher nur wie eine Vorgabe der EU erscheinen, bietet jedoch Vorteile f\u00fcr Unternehmen:<\/p>\n

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    1. Erh\u00f6hte Kundenzufriedenheit und -bindung:<\/strong> In einer Zeit stetig steigender Erwartungen der Kund:innen, erm\u00f6glicht der DPP den Unternehmen, ihre Kund:innen umfassend \u00fcber ihre Produkte zu informieren. Er bietet ihnen detaillierte Einblicke in die Herkunft, Zusammensetzung und Produktionsprozesse ihrer Produkte. Diese Transparenz st\u00e4rkt das Vertrauen und erh\u00f6ht die Zufriedenheit der Kund:innen erheblich.<\/li>\n
    2. F\u00f6rderung der Nachhaltigkeit und Effizienzsteigerung:<\/strong> Mit dem DPP haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit ihre Prozesse effizienter und nachhaltiger zu gestalten. Die hohe Transparenz der Daten erm\u00f6glicht es, schneller Fehler zu entdecken und somit Kosten zu senken, Produktionsabl\u00e4ufe zu verbessern und Ressourcen effizienter zu nutzen. Dies zieht neue Kund:innen an und st\u00e4rkt die Treue bestehender Kund:innen deutlich, da Nachhaltigkeit in den letzten Jahren zu einem immer wichtigeren Argument der Verbraucher:innen geworden ist. In einer von\u202fIBM im Jahr 2022 durchgef\u00fchrten Umfrage\u202fgaben 51 Prozent der Befragten an, dass Nachhaltigkeit f\u00fcr sie sogar noch wichtiger sei als vor 12 Monaten.<\/li>\n
    3. Transparenz als Wettbewerbsvorteil:<\/strong> Durch die Bereitstellung transparenter und detaillierter Produktinformationen k\u00f6nnen Unternehmen sich von der Konkurrenz abheben. Wenn Kund:innen genau wissen, was sie kaufen und dass die Produkte ihren Erwartungen entsprechen, f\u00fchlen sie sich sicherer und sind eher geneigt sich f\u00fcr ein Produkt zu entscheiden und langfristig dem Unternehmen treu zu bleiben.<\/li>\n
    4. Umweltschutz und Vertrauen:<\/strong> Durch den DPP werden nicht nur gesetzliche Umweltvorgaben eingehalten, sondern den Kund:innen gezeigt, dass das Unternehmen aktiv zum Umweltschutz beitr\u00e4gt. Umweltbewusste Unternehmen k\u00f6nnen ihre Marke st\u00e4rken und das Vertrauen der umweltbewussten Kund:innen gewinnen.<\/li>\n
    5. Kund:innen besser verstehen:<\/strong> Durch die Analyse des Konsumentenverhaltens und der Erwartungen auf Kundenseite erhalten Unternehmen tiefere Einblicke in die W\u00fcnsche ihrer Kundschaft. Dies erm\u00f6glicht eine bessere Anpassung von Produkten, Informationen und Dienstleistungen.<\/li>\n
    6. Zusammenarbeit in der Lieferkette:<\/strong> Unternehmen werden k\u00fcnftig st\u00e4rker mit ihren Zulieferern und der gesamten Lieferkette zusammenarbeiten. Dies er\u00f6ffnet neue Chancen f\u00fcr abgestimmte Partnerschaften und effizientere Zusammenarbeit.<\/li>\n<\/ol>\n

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      Die Rolle eines PIM-Systems f\u00fcr den digitalen Produktpass<\/span><\/h3>\n

      Die Vorteile des digitalen Produktpasses zeigen, dass umfassende Produktdaten die Kernkomponente f\u00fcr die Erstellung sind und dazu beitragen k\u00f6nnen, wesentliche Wettbewerbsvorteile zu sichern. Um die Vielzahl der geforderten Daten langfristig bereitzustellen, zu pflegen und aktuell zu halten, empfiehlt sich der Einsatz einer innovativen Softwarel\u00f6sung. PIM-Systeme<\/a> bieten genau diese Funktionalit\u00e4ten an und k\u00f6nnen Daten mit DPP-konformen Informationen wie Materialvorschriften, Recyclingoptionen sowie Data-Governance-Informationen und Umweltstandards anreichern und dazu beitragen die Transparenz und Nachhaltigkeit zu verbessern.<\/p>\n

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      1. Datenzentralisierung und Konsolidierung:<\/strong> Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen ist die Sammlung und Integration aller relevanten Produktdaten aus verschiedenen internen als auch externen Quellen. PIM-Systeme bieten eine zentrale Plattform, auf der alle Daten konsolidiert und verwaltet werden k\u00f6nnen. Dies stellt die Datenqualit\u00e4t und Aktualit\u00e4t sicher.<\/li>\n
      2. Steigerung der Effizienz durch Automatisierung:<\/strong> Die manuelle Verwaltung gro\u00dfer Datenmengen ist zeitaufwendig und fehleranf\u00e4llig. PIM-Systeme erm\u00f6glichen die Automatisierung von Prozessen, wodurch Arbeitsabl\u00e4ufe effizienter gestaltet werden k\u00f6nnen. Dies verringert den manuellen Aufwand f\u00fcr die Datenpflege und verbessert den Einsatz von Ressourcen.<\/li>\n
      3. Sicherstellung der Datenqualit\u00e4t:<\/strong>\u202fMit\u202fFunktionen zur Datenvalidierung und -bereinigung l\u00e4sst sich die Genauigkeit und Richtigkeit der Produktinformationen gew\u00e4hrleisten.<\/li>\n
      4. Einhaltung von Compliance und Normen:<\/strong> Ein PIM-System bietet einen \u00dcberblick \u00fcber alle relevanten Normen und stellt sicher, dass die notwendigen Informationen gem\u00e4\u00df den gesetzlichen Anforderungen bereitgestellt werden.<\/li>\n
      5. Nahtloser Datenaustausch:<\/strong> Durch die nahtlose Integration eines PIM-Systems in die bestehende Systemlandschaft erhalten alle Beteiligten einfachen Zugriff auf stets aktuelle Informationen. Dies erm\u00f6glicht eine effiziente Zusammenarbeit.<\/li>\n<\/ol>\n

        Die Daten\u00fcbertragung zwischen einem PIM und dem digitalen Produktpass h\u00e4ngt von der gew\u00e4hlten Implementierung des Produktpasses ab. Entscheidend sind die Prozesse: Soll der Produktpass Live-Daten enthalten oder durch Freigabe-Workflows aktualisiert werden? Daten k\u00f6nnen zeitgesteuert oder sofort bei jeder Aktualisierung \u00fcbertragen werden. Eine PIM-L\u00f6sung passt sich flexibel an die Prozesse an, um den digitalen Produktpass stets mit aktuellen und relevanten Informationen zu versorgen.<\/p>\n

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        Die Chancen durch den DPP<\/span><\/h3>\n

        Die Implementierung des digitalen Produktpasses stellt einen wichtigen Schritt in Richtung einer umweltfreundlicheren und transparenteren Kreislaufwirtschaft, aber auch der langfristigen Kundenbindung dar. Unternehmen sollten die M\u00f6glichkeiten nutzen, sich schon jetzt auf diese Neuerung vorzubereiten, um die Potenziale des DPPs voll auszusch\u00f6pfen. Die Einf\u00fchrung eines PIM-Systems stellt eine wertvolle Basis dar, die den \u00dcbergang zur Umsetzung des digitalen Produktpasses erleichtern wird und dabei unterst\u00fctzt, den steigenden Erwartungen an Informationen Ihrer Kund:innen gerecht zu werden.<\/p>\n

        Autor:<\/strong>
        Kai Warmus
        Professional Service Director
        ATAMYA

        Weitere Blogartikel von Kai Warmus<\/a><\/p><\/p><\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

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        Info-Flyer DPP<\/strong><\/p>\n

        Transparenz wird zum Wettbewerbsfaktor<\/p>\n

        Erfahren Sie, wie Sie Ihr Unternehmen effizient auf den digitalen Produktpass vorbereiten, Herausforderungen meistern und die Potenziale nutzen.<\/p>\n

        Jetzt kostenlos herunterladen<\/a><\/p>\n\n <\/article>\n

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