{"id":11523,"date":"2022-06-22T16:24:00","date_gmt":"2022-06-22T16:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.atamya.com\/?p=11523"},"modified":"2025-04-02T10:02:23","modified_gmt":"2025-04-02T10:02:23","slug":"content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.atamya.com\/de\/blog\/content-marketing\/","title":{"rendered":"Content Marketing: So bringen Sie Ihr Unternehmen an die Spitze"},"content":{"rendered":"\n<section id=\"m-text__container-block_5affc9667cce54354c312e86a0101e21\" class=\"m-text__container u-pt-x10 u-pb-x10 u-pt-x20@md u-pb-x20@md\">\n    <div class=\"o-container\">\n        <div class=\"o-grid o-grid--center\">\n                <div class=\"o-grid__col u-6\/12@md\" data-aos=\"none\">\n                    <h2><span data-editor-anchor=\"Content Marketing is King!\">Content Marketing is King!<\/span><\/h2>\n<p>Thema Content Marketing: Seit vielen Jahren ist es in aller Munde, doch wer versteht wirklich, worum es bei diesem Prinzip des Online-Marketings genau geht? Was versteht man unter Content-Marketing? F\u00fcr welche Unternehmen ist es sinnvoll, darauf zur\u00fcckzugreifen? Welche Kompetenzen werden ben\u00f6tigt und welche Tools unterst\u00fctzen Sie dabei?<\/p>\n<p>Wenn Sie diese Fragen nicht direkt beantworten konnten, sollten Sie unbedingt weiterlesen. In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen einen umfassenden \u00dcberblick zum Thema Content Marketing und zeigen Ihnen, warum und wie Sie dieses Prinzip effizient in Ihrem Unternehmen umsetzen k\u00f6nnen. Doch bevor wir tiefer in das Thema einsteigen, kl\u00e4ren wir f\u00fcr Sie die wichtigsten Begriffe.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Was ist Content?\">Was ist Content?<\/span><\/h3>\n<p>Unter Content versteht man grunds\u00e4tzlich verschiedene Arten und Formate von Inhalten, wie etwa Text, Bild, Audio oder Video. Im Marketing ist Content meistens kostenlos und kann in folgende Content-Formate unterteilt werden:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Textbasierter Content:<\/strong> Whitepaper, Online-PR, Blogbeitr\u00e4ge, Artikel f\u00fcr Online- und Offline-Magazine, Gastbeitr\u00e4ge, E-Books, Lesetipps, Interviews<\/li>\n<li><strong>Audiovisueller Content:<\/strong> Videos, Online-Sessions, Workshops, Social Media-Livestreams, Erkl\u00e4rvideos, Imagevideos<\/li>\n<li><strong>Audio-Content:<\/strong> Podcasts, Social Audio<\/li>\n<li><strong>Bilder:<\/strong> Fotos, Infografiken, Slideshows<\/li>\n<li><strong>Anwendungen:<\/strong> Produkt-Demos, Preisrechner, Produktkonfiguratoren<\/li>\n<li><strong>Social-Media-Content:<\/strong> Social-Media-Posts, How-tos, Tutorials, Guides, Stories<\/li>\n<\/ul>\n\n                <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/section>\n\n\n<section id=\"m-text__container-block_0b8b2fe456be683d13ba63c5a0bdb87c\" class=\"m-text__container u-pt-x0 u-pb-x0 u-pt-x0@md u-pb-x0@md\">\n    <div class=\"o-container\">\n        <div class=\"o-grid o-grid--center\">\n                <div class=\"o-grid__col u-6\/12@md\" data-aos=\"none\">\n                    <div class=\"u-bgcolor-white u-shadow u-rounded u-p-x6 u-p-x10@md\"><p>\ud83d\udca1 <strong>Tipp:<\/strong> Sie k\u00f6nnen Content mehrfach verwenden und in verschiedene Content-Formate umsetzen. \u00dcberlegen Sie, wo Sie Ihre Kund:innen am ehesten antreffen\u202f\u2013 in Social Media, auf Blogs oder Online-Marktpl\u00e4tzen.<\/p>\n<\/div>\n                <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/section>\n\n\n<section id=\"m-text__container-block_d58a9e9ef0e25b914171c188a5ff7f6b\" class=\"m-text__container u-pt-x10 u-pb-x0 u-pt-x20@md u-pb-x0@md\">\n    <div class=\"o-container\">\n        <div class=\"o-grid o-grid--center\">\n                <div class=\"o-grid__col u-6\/12@md\" data-aos=\"none\">\n                    <h3><span data-editor-anchor=\"Was ist Content Marketing?\">Was ist Content Marketing?<\/span><\/h3>\n<p>Content Marketing bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um eine vorab definierte Zielgruppe zu erreichen und neue Kund:innen zu gewinnen. Dabei liegt der Fokus nicht auf dem zu vermarktenden Produkt, sondern auf den Nutzer:innen und ihren Anliegen.<\/p>\n<p>Content Marketing ist eine effektive M\u00f6glichkeit, um <strong>neue Kund:innen zu gewinnen und bestehende an Ihre Marke oder an Ihr Produkt zu binden<\/strong>. Um Content Marketing erfolgreich einzusetzen, spielt die Branche keine Rolle\u202f\u2013 ob Industrieunternehmen oder mittelst\u00e4ndischer Handwerksbetrieb, jede:r kann seine Kundschaft mit passenden Inhalten begeistern. Viel wichtiger ist, dass die Inhalte auf Ihre Kund:innen abgestimmt und relevant sind. Damit steht diese Form des Marketings der klassischen Werbung gegen\u00fcber.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Ziehen oder dr\u00fccken? Pull- versus Push-Marketing\">Ziehen oder dr\u00fccken? Pull- versus Push-Marketing<\/span><\/h3>\n<p>Die klassische Werbung l\u00e4uft meistens nach dem Push-Prinzip. Dabei wird zum Beispiel durch Werbebanner auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam gemacht. Der Nachteil des Push-Marketings: <strong>Die klassische Werbung verliert zunehmend an Einfluss.<\/strong> Nutzer:innen haben sich an die Flut von Werbebannern gew\u00f6hnt, die t\u00e4glich auf sie einprasseln\u202f\u2013 sie blenden Werbung vermehrt aus.<\/p>\n<p>Demgegen\u00fcber steht das Pull-Marketing. Dabei geht das Interesse von den Nutzer:innen aus. Sie recherchieren und suchen selbst nach relevanten Inhalten und Informationen. F\u00fcr Unternehmen gilt es, mit zielgruppengerechtem Content Nutzer:innen an diesem Punkt abzuholen und mit ihrem Produkt oder Dienstleistung die passende L\u00f6sung anzubieten.<\/p>\n<p>Hier liegt der gro\u00dfe Vorteil des Content-Marketings: <strong>Es liefert Nutzer:innen genau die Informationen, die sie suchen und bietet ihnen damit einen Mehrwert.<\/strong> Mit smartem Storytelling und einer durchdachten Content-Marketing-Strategie gelingt es Ihnen, nachhaltig auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen und diese als L\u00f6sung zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Der Fokus liegt auf Ihrer Zielgruppe\">Der Fokus liegt auf Ihrer Zielgruppe<\/span><\/h3>\n<p>Bevor es darum geht, sich Gedanken \u00fcber eine geeignete Strategie oder passende Inhalte zu machen, sollten Sie folgende Frage beantworten k\u00f6nnen: \u201eWer sind meine Kund:innen?\u201c Nur wenn Sie diese Frage beantworten (k\u00f6nnen), k\u00f6nnen Sie Nutzer:innen mit relevanten Inhalten fesseln und \u00fcberzeugen. <strong>Je genauer Sie Ihre Zielgruppe definieren und je mehr Sie \u00fcber sie wissen, desto besser k\u00f6nnen Sie diese erreichen.<\/strong><\/p>\n<p>Eine Methode, die Ihnen dabei hilft, ein umfassendes Bild \u00fcber Ihre Zielgruppe zu erlangen, ist die Erstellung einer Buyer-Persona. Dabei handelt es sich um einen fiktiven Wunschkunden, der stellvertretend f\u00fcr Ihre gesamte Zielgruppe steht.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Storytelling: Menschen lieben Geschichten\">Storytelling: Menschen lieben Geschichten<\/span><\/h3>\n<p>Nachdem Sie herausgefunden haben, wer Ihre Kund:innen sind und welche Inhalte und Themen relevant f\u00fcr sie sind, k\u00f6nnen Sie sich nun Gedanken darum machen, \u201ewie\u201c Sie Ihren Content pr\u00e4sentieren. Das Stichwort lautet: Storytelling. Content muss verst\u00e4ndlich, spannend und einpr\u00e4gsam vermittelt werden, um seine Wirkung zu entfalten. Grunds\u00e4tzlich geht es darum, Konsument:innen eine Geschichte zu erz\u00e4hlen. <strong>Denn unser Gehirn kann Informationen in Form einer gut strukturierten Geschichte viel leichter erfassen, verarbeiten und behalten.<\/strong> Beim Storytelling geht es nicht zwingend darum, romanreifen Content zu schaffen. Vielmehr sollten Sie Ihren Inhalten eine Struktur, ein relevantes Thema und eine Leitidee geben. Ziel ist es, Konsument:innen anschaulich zu schildern, warum Ihre Marke oder Ihr Produkt n\u00fctzlich und gut f\u00fcr sie ist. Egal ob in der Kategorie Mode, Essen, Musik oder Autos, ein Unternehmen m\u00f6chte in Erinnerung bleiben. Und das soll mit einer Geschichte so lange wie m\u00f6glich funktionieren.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Content Marketing entlang der Customer Journey\">Content Marketing entlang der Customer Journey<\/span><\/h3>\n<p>Die Frage, die sich nun stellt, ist: Wo erreichen Sie Ihre Kund:innen und welcher Content ist dabei sinnvoll? Content Marketing zielt darauf ab, Ihren Kund:innen an jedem Touchpoint der Customer Journey mit passenden, ma\u00dfgeschneiderten Inhalten abzuholen. Diese Touchpoints lassen sich anhand eines Modells aus dem Marketing erl\u00e4utern: AIDA.<\/p>\n<p><strong>1. Attention (Aufmerksamkeit)<\/strong><br \/>\nIn der Attention-Phase werden Nutzer:innen auf ein Angebot oder ein Produkt aufmerksam. Diese Phase ist sehr unspezifisch, da sich die\/der Nutzende noch nicht mit dem Thema Kauf besch\u00e4ftigt hat. Der optimale Content f\u00fcr diese Phase ist informativ, allgemein und generiert eine hohe Reichweite.<\/p>\n<p><strong>2. Interest (Interesse)<\/strong><br \/>\nIn dieser Phase recherchieren und informieren sich potenzielle Kund:innen. Daher muss hier Content zur Verf\u00fcgung gestellt werden, der ausf\u00fchrlich und detailliert ist.<\/p>\n<p><strong>3. Desire (Wunsch oder Verlangen)<\/strong><br \/>\nWenn sich ein:e Konsument:in ausreichend informiert f\u00fchlt, geht es in die Entscheidungsphase. Hier wird nach den passenden Unternehmen und Anbietern gesucht, daher wird hier die Versorgung mit weiterf\u00fchrenden Informationen und einer konkreten Probleml\u00f6sung notwendig. Der Dialog mit den Kund:innen steht im Vordergrund.<\/p>\n<p><strong>4. Action (Handlung)<\/strong><br \/>\nIn dieser Phase geschieht die Conversion von Leads zu Kund:innen. Bieten Sie hier alle wichtigen Details zum Service nach dem Kauf, Referenzen oder Angebote an.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"4 Punkte, die Sie im Content Marketing beachten sollten\">4 Punkte, die Sie im Content Marketing beachten sollten<\/span><\/h3>\n<p><strong>1. Content Marketing ist ein Prozess, kein einmaliger Vorgang<\/strong><br \/>\nEs entwickelt sich st\u00e4ndig weiter und sollte stets an die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe angepasst werden.<\/p>\n<p><strong>2. Content Marketing braucht eine Strategie<\/strong><br \/>\nEin erfolgreiches Content Marketing beinhaltet eine konkrete Content-Marketing-Strategie. Sie hilft Ihnen dabei, den gew\u00fcnschten Content umzusetzen und ist das Erste, was Sie erstellen sollten, um Ihre Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten gezielt und systematisch ein- und umzusetzen. Eine Content-Marketing-Strategie verfolgt drei grunds\u00e4tzliche Ziele:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie positioniere ich mich als Marke?<\/li>\n<li>Wie gewinne ich Kund:innen?<\/li>\n<li>Wie halte ich meine Kund:innen und binde sie an mich?<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>3. Content Marketing repr\u00e4sentiert Ihr Unternehmen und Ihre Marke<\/strong><br \/>\nContent Marketing dient dazu, Ihr Unternehmen und Ihre Marke und Werte besser darzustellen. Content Marketing ist au\u00dferdem ein Bestandteil der Kommunikationsstrategie, da Sie mit Ihrem Unternehmen nach au\u00dfen treten. Beachten Sie dabei, dass Ihre Content-Marketing-Strategie sich reibungslos in Ihre gesamte Kommunikationsstrategie integriert, bevor Sie in die Content-Produktion gehen.<\/p>\n<p><strong>4. Content Marketing orientiert sich an der Customer Journey<\/strong><br \/>\nContent sollte sich stets an den Bed\u00fcrfnissen Ihrer Kund:innen orientieren. Daf\u00fcr, wir sagten es bereits, m\u00fcssen Sie Ihre Zielgruppe genau kennen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span data-editor-anchor=\"Content is King! Und wird es auch bleiben\">Content is King! Und wird es auch bleiben<\/span><\/h3>\n<p>Denn um Ihr Unternehmen nachhaltig bei Ihrer Zielgruppe zu positionieren und Produkte zu verkaufen, kommen Sie an Content-Marketing nicht vorbei. Gerade im Online-Marketing und beim Thema SEO sind es die Inhalte, die z\u00e4hlen. Denn diese werden von Suchmaschinen wie Google und Co. ausgelesen und bevorzugt.<\/p>\n<p>Guter Content zeichnet sich dadurch aus, dass er Konsument:innen einen <strong>echten Mehrwert und konkrete L\u00f6sungen<\/strong> bietet. Durch geschicktes Storytelling versorgen Sie Ihre Kund:innen mit relevanten Inhalten an den passenden Touchpoints. Sie l\u00f6sen die Herausforderungen, mit denen sie zu k\u00e4mpfen haben, und schaffen es gleichzeitig, von Ihrer Marke, Ihrem Produkt und Ihrem Unternehmen zu \u00fcberzeugen.<\/p>\n<p>Damit Ihre Produktstrategie mit Content-Marketing von Erfolg gekr\u00f6nt ist, ist es essenziell, Ihre Kund:innen zu kennen und <strong>auf die individuellen Bed\u00fcrfnisse an den jeweils passenden Touchpoints einzugehen<\/strong>. Das klingt erst einmal nach einer Mammutaufgabe. Aber keine Panik, auch hier gibt es Tools, die Ihre Produktdatenprozesse automatisieren und Ihre Content-Verteilung spielend leicht gestalten.<\/p>\n<p>Mit einem <a title=\"Blogbeitrag: 7 unschlagbare Vorteile eines PIM-Systems\" href=\"https:\/\/www.atamya.com\/de\/blog\/pim-vorteile\/\">PIM-System<\/a> sammeln Sie Ihren gesamten Product-Content an einer zentralen Stelle, um diesen dort team\u00fcbergreifend zu pflegen und in alle Touchpoints zu verteilen. Auch wenn ein PIM Ihnen nicht die Content-Marketing-Strategie abnimmt, unterst\u00fctzt es Sie ma\u00dfgeblich in der Verteilung relevanter Inhalte an die richtige Zielgruppe und gew\u00e4hrleistet konsistente Informationen.<\/p>\n<div class=\"u-mt-x12\"><p><strong>Autorin:<\/strong><br \/>Alina Ilina<br \/>Social Media Managerin<\/p><\/div>\n\n                <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/section>\n\n\n<section id=\"m-media-text__container-block_34742e29f35026a4610fddd84560d1ac\" class=\"m-media-text__container u-pt-x15 u-pb-x30 u-pt-x25@md u-pb-x40@md \" data-aos=\"none\">\n    <div class=\"o-container\"><div class=\"u-bgcolor-sunshine-yellow u-p-x6 u-p-x12@sm\"><div class=\"o-grid o-grid--middle\">\n            <article class=\"o-grid__col u-7\/12@sm u-7\/12@lg u-mb-x6 u-mb-x0@sm\">\n                <p class=\"h3\">Show me, don\u2019t tell me?<\/p>\n<p>Geht klar! Sichern Sie sich jetzt einen unverbindlichen Demo-Termin. Unsere Expert:innen stellen Ihnen die Highlights unseres PIM-Systems in einer 30-min\u00fctigen Demo-Show pers\u00f6nlich vor.<\/p>\n<p><a class=\"c-btn c-btn__primary u-mt-x3\" href=\"https:\/\/www.atamya.com\/de\/demo\/\">Jetzt Demo-Termin vereinbaren<\/a><\/p>\n\n            <\/article>\n            <div class=\"o-grid__col u-5\/12@sm u-4\/12@lg u-push-1\/12@lg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.atamya.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/cta-image-contact-yellow-man.png\" srcset=\"https:\/\/www.atamya.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/cta-image-contact-yellow-man.png 720w, https:\/\/www.atamya.com\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/cta-image-contact-yellow-man-300x258.png 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" alt=\"\" class=\"\" \/><\/div>\n        <\/div><\/div><\/div>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Content is King! 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